CONAS IS FÉIDIR LEIS AN TIONSCAL ÁILLEACHTA AIS-THÓGÁIL NÍOS FEARR

Agus an domhan ag glacadh sos fada thar téarma, beagnach triomaíodh miondíol na sráideanna móra agus na siopaí taistil. Cé gur tháinig borradh faoi ríomhthráchtáil, tháinig moilliú ar ghníomhaíocht chumaisc agus éadálacha, ag téarnamh de réir mar a mhéadaigh an meon go sealadach in éineacht le caint faoi théarnamh sna ráithe deiridh. Stróic cuideachtaí a bhí ag brath tráth ar phleananna cúig bliana atá seanchaite na leabhair rialacha agus athshainmhínigh siad a gceannaireacht, agus a straitéisí, chun oiriúnú do gheilleagar níos solúbtha agus níos dothuartha, agus cailleadh oidhreacht agus chaill cuideachtaí neamhspleácha cleas. Ba scéalta ratha na paindéime iad sláinte, sláinteachas, digiteach agus folláine de réir mar a chuir tomhaltóirí nósanna nua i bhfeidhm a bhí le maireachtáil, agus na margaí ultra-sómasacha agus mais ag brú an lár amach as an tionscal de réir mar a thosaigh téarnamh GVC K-chruthach.

Spreag bás George Floyd ionsaí agus aiséirí ghluaiseacht Black Lives Matter, cloch mhíle eile a chuir an bhliain 2020 chun cinn, rud a spreag athbhreithniú géar ar an tionscal agus seiceáil réaltachta a mhúnlaigh pointe casadh nua gan fasach don domhan áilleachta. Ní ghlactar le dea-intinn agus le héilimh gan bhunús a thuilleadh mar airgeadra le haghaidh fíorathraithe - athrú nach bhfuil éasca, gan dabht, do chuideachtaí a bhfuil oidhreacht tumtha i gcláir oibre bána acu. Ach réabhlóid atá, de réir a chéile, ag leanúint ar aghaidh ag fás.

Mar sin, cad atá romhainn anois? Cad a tharlóidh i ndiaidh an chreathadh domhanda ollmhór a bhuail muid go litriúil i mbliana? Cé gur thug 2020 deis don domhan an cnaipe athshocraithe a bhrú, conas is féidir linn mar thionscal na ceachtanna sin a fhoghlaim, ár dtairiscint a athmhúnlú agus, i bhfocail eile, Uachtarán Tofa na Stát Aontaithe Joe Biden, athchóiriú níos fearr a dhéanamh?

Ar an gcéad dul síos, de réir mar a neartaíonn an geilleagar, tá sé ríthábhachtach nach gcaillfear teagasc 2020. Ba chóir cuideachtaí a chur faoi dhliteanas nach sáraíonn mealladh ceannródaíoch an chaipitleachais an gá fíor agus práinneach atá le fás gnó eiticiúil, barántúil agus inbhuanaithe, fás nach bhfuil ar chostas an chomhshaoil, nach ndéanann neamhaird ar mhionlaigh, agus a cheadaíonn iomaíocht chóir agus onórach do chách. Ní mór dúinn a chinntiú gur gluaiseacht atá sa BLM, seachas nóiméad, nach gníomh béalghrá PR iad na straitéisí éagsúlachta, na ceapacháin agus na hathruithe ceannaireachta a dhéantar i dtréimhsí achrainn, agus go leanann CSR, gníomh maidir le hathrú aeráide agus gealltanais mhéadaitheacha don gheilleagar ciorclach de mhúnlú an domhain ghnó ina n-oibrímid.
Tugadh piléar órga dúinn mar thionscal, agus mar shochaí, i bhfoirm 2020. Deis le haghaidh athraithe, chun ár margadh rósháithithe i ndaoine agus i dtáirgí a bhaint de, agus glacadh leis an tsaoirse agus an tsaoirse ghlórmhar a thairgtear chun sean-nósanna a bhriseadh agus iompraíochtaí nua a bhunú. Ní raibh deis chomh soiléir sin ann riamh le haghaidh claochlaithe forásach. Cibé acu sin athrú ar an slabhra soláthair chun táirgeadh níos inbhuanaithe, cur chuige gnó athdhírithe chun stoc marbh a chaitheamh amach agus infheistíocht a dhéanamh i mbuaiteoirí COVID-19 amhail sláinte, folláine agus digiteach, nó féin-anailís agus gníomh fíor i ról a ghlacadh, is cuma cé chomh mór nó beag is atá an chuideachta, i bhfeachtasaíocht ar son tionscail níos éagsúla.

Mar is eol dúinn, níl aon rud eile le rá go bhfuil an domhan áilleachta athléimneach, agus is cinnte go mbeidh a scéal athbheochana le breathnú air in 2021. Tá súil againn, i dteannta an athbheochana sin, go gcruthófar tionscal nua, níos láidre agus níos measúla – mar níl an áilleacht ag dul áit ar bith, agus tá lucht féachana gafa againn. Dá bhrí sin, tá freagracht orainn dár dtomhaltóirí aird a tharraingt ar an gcaoi a bhféadfadh gnó eiticiúil, inbhuanaithe agus barántúil ailíniú go foirfe le bua airgeadais.